Ikone einer Marke, weltbekannte Adresse.

1910, als Elizabeth Arden die Tür ihres ersten Salons auf der Fifth Avenue in plakativem Rot entwarf, damit sie sich von allen abhebte, hätte niemand prophezeien können, dass daraus binnen weniger Jahrzehnte das Stammhaus eines weltumspannenden, führenden Beauty-Imperiums werden würde. Seit mittlerweile 100 Jahren gilt genau diese „Red Door“ von Elizabeth Arden als internationales Symbol von Schönheit, Luxus und Qualität.

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Miss Arden wählte diese Adresse – 691 Fifth Avenue, New York City – wegen der Nähe zu den Luxuswohnungen jener modebewussten, glamourösen Frauen, die ihre innovativen Prestige-Produkte auch schätzen würde. Und so wurde ihr Salon zu einem Mekka für die Crème de la Crème und Berühmtheiten wie Marilyn Monroe. Heute ist die ikonische „Red Door“ als Flagship-Store der Marke ein Must für New York-Besucher aus aller Welt, ein „Must“ für anspruchsvolle City-Shopper und gleichzeitig das Aushängeschild und Schaufenster einer globalen Beauty-Prestige-Marke.

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Das Architekten-Duo Whitney Warren und Charles Wetmore, die auch den spektakulären Grand Central Terminal bauten, entwarfen die französische Renaissance-Fassade aus Sandstein am ehemaligen Sitz des Öl-Barons William G. Rockefeller. Das Bauwerk gehört heute zu den wenigen in New York mit abgerundeten Erkerfenstern, italienischem Marmor und prachtvollem Kalkstein aus Indiana, die dem Stammhaus der Marke eine unvergleichliche Ästhetik und Eleganz veleihen.

Schon 1930 konnte das Klientel im Salon Elizabeth Ardens die Philosophie der „Total Beauty“ genießen – die Kombination aus innerer und äußer Schönheit. Ein für damalige Verhältnisse sensationelles und völlig neuartiges, luxuriöses Service-Angebot. Man buchte Termine für Gesichts- und komplette Schönheits-Behandlungen, aber auch Massagen, Gymnastik und Tanz. Miss Arden ließ sogar ihre Schönheits- und Fitness-Empfehlungen auf Platten aufnehmen, damit ihre Kundinnen die Übungen auch bei sich zu Hause durchführen konnten. Auch Yoga entdeckte sie lange, bevor es zum Allgemeingut wurde. Um Ihren eigenen Teint zu verschönern, pflegte sie täglich einige Zeit im Handstand zu verbringen.

In dem Maß, in dem sich ihr Erfolg ausweitete, nahm auch die Zahl der Städte zu, in denen die berühmten „Red Door“-Salons zu finden waren – stets an den besten Adressen der wichtigsten Mode- und Beauty-Metropolen rund um den Erdball angesiedelt. Von der Rue de la Paix in Paris über die Old Bond Street in London bis zur Calle Alcalá in Madrid und zur Via Condotti in Rom. Miss Arden entdeckte schon früh, dass luxuriöse Schönheitspflege eine universelle Sprache ist, die von Frauen auf der ganzen Welt verstanden wird.

So gibt es heute 31 Elizabeth Arden „Red Door“-Spas für Kurz- oder Langzeitaufenthalte in Metropolen wie New York, Washington D.C., Chicago, Dallas, Phoenix und San Francisco. Alle bieten ein umfassendes Angebot an Spa- und Beauty-Service: von Marken-Hautpflege, Massage und Körperbehandlungen zu Nagelpflege, Hair Design, Make-up und vielem mehr.

Allen „Red Door“-Spas gemeinsam ist das Bemühen, das Leben ihrer Besucherinnen durch Beauty, Harmonie und Wellness zu verschönern. Ganz im Sinn des ursprünglichen Ziels von Elizabeth Arden, Natur und Wissenschaft zu vereinen, kommen deshalb heute modernste, wissenschaftlich fundierte Hightech-Methoden und kosmetische Wirkstoffe zum Einsatz.

Auch im historischen Stammhaus und Flagship Store in der Fifth Avenue in New York findet sich nach wie vor ein top-aktuelles „Red Door“-Spa. Die Fassade des Gebäudes trägt Elizabeth Ardens Namen als Erinnerung an all das, was sie für die Schönheit der Frauen in der ganzen Welt und die gesamte, internationale Beauty-Industrie geleistet hat.

Der prachtvolle neue Auftritt.
2008 wurde Elizabeth Ardens Global Flagship Store spektakulär renoviert und passend zu seiner Adresse umbenannt in 691 5th; am Eingang erstrahlt nach wie vor die legendäre „Red Door“. Die neuen Räumlichkeiten repräsentieren nun in zeitgenössischem Stil die unvergleichliche Atmos-phäre des Unternehmens, das faszinierenden Erbe, die langen Tradition und die top-moderne Eleganz, für die das Unternehmen weltweit bekannt ist.

Der New Yorker Star-Architekt Glenn Leitch – ein moderner Minimalist und Pragmatiker – schuf dazu ein Interieur, das den Glamour der Marke eindrucksvoll widerspiegelt. Vom Eingang fortlaufend schlängeln sich über vier Meter hohe, in hochglänzendem Rot lackierte Wände, wellenförmig durch das Innere und laden zu einem Bummel entlang der verschiedenen Beauty-Stationen ein. Eine spannende Entdeckungsreise voll von immer wieder neuen, faszinierenden visuellen Eindrücken. Durch den Einsatz von Terrazzo-Böden, Glas, Chrom und Weißlack schufen Leitch und sein Team eine dramatische Design-Palette von Farben, Formen und Materialien. Und so drückt die „neue“ alte Adresse 691 5th alles aus, was Elizabeth Arden bis heute so einzigartig macht: Sophistication – Service – Harmonie. Jene einzigartigen Qualitäten dieser führenden Weltmarke – hinter ihrer legendären Red Door.

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Quelle Text und Fotos: Nobilis Fragrances GmbH

French Fragrances (FFI), ein führender Hersteller und Vermarkter von Prestige-Düften, erwarb das Unternehmen 2001 und machte die Marke Schritt für Schritt einem noch breiteren Verbraucherkreis zugänglich.

E. Scott Beattie, CEO, Präsident und Chief Executive Officer von Elizabeth Arden Inc., führte die ikonische Marke durch einen dynamischen Verwandlungs- und Expansionsprozess: Mit bahnbrechenden Innovationen im Hautpflege- und Make-up-Bereich und mit der Aquisition einzigartiger Duftlinien hat sich der Einflussbereich der Marke noch einmal erheblich vergrößert. So wird Elizabeth Arden heute weltweit über neue, zusätzliche Distributionskanäle und Handelsschienen vermarktet und baut seinen Marktanteil kontinuierlich aus.

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Das eindrucksvolle Portfolio der Marke umfasst heute: Elizabeth Arden Hautpflege, Make-up und Düfte, PREVAGE® Anti-Aging Pflege, die Celebrity-Parfumlinien von Elizabeth Taylor, Mariah Carey, Britney Spears, Hilary Duff, Danielle Steel und Usher; dazu die Designer-Parfums von Juicy Couture, Alberta Ferretti, Alfred Sung, Badgley Mischka, Bob Mackie, Gant, Geoffrey Beene, Liz Claiborne, Halston, Lucky Brand, Nanette Lapore, Rocawear, John Varvatos und schließlich die Lifestyle-Parfums Curve, Giorgio Beverly Hills und PS Fine Cologne.

Seit 2002 trägt Oscar-Preisträgerin Catherine Zeta-Jones als glamouröse Botschafterin und Spokesperson von Elizabeth Arden zum internationalen Erfolg bei.

Und ganz im Sinnen von Miss Ardens Innovationskraft lanciert das Unternehmen 2005 das erste „Cosmeceutical“ – seine Anti-Age-Pflege PREVAGE®, weltweit ein Multi-Millionen-Erfolg und Bestseller.

Die nächsten 100 Jahre?
Miss Arden blickte stets voraus, vergaß dabei aber nie das Fundament aus den Augen zu verlieren, auf dem das Unternehmen ruhte: Der Name des Unternehmens, ein Vertrauensbonus – und die ikonische „Red Door“.

Der unternehmerische Funke, den sie 1910 entzündete, brennt heute heller denn je als leuchtende Flamme: Zum zukunftssicheren Portfolio der globalen Wachstums-Marke zählen innovative Pflege-, Duft- und Make-up-Produkte, die sich auch in den kommenden 100 Jahren am Credo der Gründerin orientieren: „Schön und natürlich zu sein ist ein Geburtsrecht jeder Frau.”

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Quelle Fotos und Text: Nobilis Fragrances GmbH

Elizabeth Arden: Erfinderin der American Beauty.

1910 legte Elizabeth Arden den Grundstein zur amerikanischen Schönheitsindustrie. Mit unermüdlicher Innovations- und Schaffenskraft verfolgte sie konsequent ihr Ziel, das Neueste und Beste zu entwickeln. So schuf sie die Eight Hour Cream, den Beauty Kult-Klassiker aller Zeiten, sie kreierte den legendären Duft „Blue Grass“ oder jenen tiefroten Lippenstift, der speziell zur Militäruniform der Amerikanerinnen im 2. Weltkrieg abgestimmt war.

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Ganz gleich, ob sie revolutionäre Hautpflege und Kosmetik präsentierte oder ihr ganzheitliches Konzept von Schönheit und Wellness erfand – ihre Produkte und ihre „Red-Door“-Salons waren und wurden zu Objekten der Begierde für die absolut anspruchsvollsten Frauen weltweit. Elizabeth Arden war eine Vollblut-Unternehmerin: Sie plante, organisierte, managte und trieb mit geschickter Risikoeinschätzung nicht nur ihr Unternehmen, sondern vor allem eine ganz neue Industrie voran – den Erfolg der amerikanischen Beauty-Industrie. Ein Blick auf ihr spektakuläres Leben versteht sich als Hommage an diese außergewöhnliche Persönlichkeit, an die Frau, die den Grundstein für den unglaublichen Erfolg des Weltunter-nehmens Elizabeth Arden legte.

„The Birth of Beauty“.
1908 zog es Florence Nightingale Graham – so Elizabeth Ardens Geburtsname – von Wood-bridge, einer Kleinstadt in der kanadischen Provinz, in die Großstadt nach New York.

Bereits vor dem 18. Lebensjahr verließ sie die Schule und versuchte sich in unterschiedlichen Berufen: So absolvierte sie eine Ausbildung zur Krankenschwester und arbeitete als Bürokraft. In New York angekommen setzte sie erstmals ihren Fuß in das Beautygewerbe, als sie als Kassiererin bei einer hochwertigen Kosmetikfirma arbeitete und sich dort rasch und auf-merksam das Wissen und alle Facetten des Metiers aneignete.

1910, nur zwei Jahre später, lieh sie sich von ihrem Bruder 6,000 $ und eröffnete ihren eigenen Kosmetik-Salon unter den Namen „Elizabeth Arden“ – inspiriert vom Titel eines Gedichts Tennysons, Enoch Arden. Sie erkannte bereits damals, wie wichtig ein starker Name und ein prägnanter Markenauftritt waren – und so ließ sie die Eingangstür ihres Salons in der fashionab-len Fifth Avenue in plakativem Rot gestalten, um sich unübersehbar von allen anderen Geschäften abzuheben. Hinter der berühmten Tür verbargen sich ihre drei Schönheitskabinen, in denen sie eine luxuriöse Wohlfühl-Atmosphäre schuf und Behandlungen anbot, die ihr hohes Wirkversprechen hielten.

Ob Make-up, Gesichts- oder komplette Beauty-Behandlungen; der Name Elizabeth Arden bürgte für Qualität und sichtbaren Erfolg. Ihr innovatives, rasch wachsendes Programm effektvoller und hochwirksamer „Total Beauty“-Produkte und ihr innovatives Marketingkonzept ließen Elizabeth Arden binnen kürzester Zeit zu einer der führenden und renommiertesten Marke werden: Der Grundstein zur amerikanischen Schönheitsindustrie war gelegt.

Die ersten Produkte – Ein durchschlagender Erfolg.
Elizabeth Ardens Grundüberzeugung war, dass Schönheit nicht nur eine Make-up-Hülle sein sollte, sondern der intelligenten Kooperation von Natur und Wissenschaft bedarf, um für Frauen ganz natürliche Schönheitsprodukte zu entwickeln. Sie verfolgte diesen Glauben an ihr Konzept der „vollkommenen Schönheit“ extrem konsequent und – wie die Geschichte zeigt – war damit langfristig erfolgreich. Ihre Stärke war es, instinktiv die richtigen, neuen Produkte und Service-Angebote zu entwickeln, die Frauen wünschten und begehrten. Dieses Einfühlungsvermögen in die Bedürfnisse der Verbraucherinnen und die stetige Suche nach ansprechenden, wirkungs-vollen Produkten gehören bis heute zu den Grundprinzipien der Marke.

Unglücklich mit den viel zu schweren, öligen Cremes jener Epoche brachte sie erstmals einen wissenschaftlichen Aspekt in den Bereich der Hautpflegeprodukte. Sie engagierte extra einen Chemiker, um ein Produkt mit der federleichten, zarten Konsistenz einer „whipped cream“ herzustellen. Das Ergebnis war bahnbrechend, ein absolutes Novum: eine hochwirksame Schön-heitscreme mit verführerischem Duft und der Textur eines Baisers. Sie nannte diese Creme: Venetian Cream Amoretta. Und da auch die Lotions jener Zeit nicht sehr ansprechend waren entwickelte sie ein besonders sanftes und hautberuhigende Produkt – ihre berühmte Ardena Skin Tonic. Eine damals extrem innovative Markenstrategie, bei der erstmals der Name des Gründers, der Name des Unternehmens Bestandteil eines Produktnamens war.

1914, während ihrer ersten Reise nach Paris, beobachtete Elizabeth Arden ganz genau die extrem modebewusste Damenwelt der Seine-Metropole und stellte fest, dass die feine Gesellschaft, die Haute Volée, bei Oper- und Theaterbesuchen geschminkte Lider und Wangenrouge trug. Zurück in New York entwickelte sie sofort die ersten Rouge und getönten Puder, Mascaras und Eye Shadows für die Frauen Amerikas. Innerhalb kürzester Zeit wurde das bis dahin meist Schauspielerinnen vorbehaltene Make-up zum angesagten „Must Have“ für die Damen der Gesellschaft.

Zur gleichen Zeit erkannte sie, dass Amerikas Frauen des viktorianischen Make-up-Banns über-drüssig waren und so engagierte sie sich aktiv in der „Suffragetten“-Bewegung und nahm an den Demonstrationen für das Frauenwahlrecht auf der Fifth Avenue teil. Als sie bemerkte, dass die Suffragetten als Symbol ihrer Bewegung einen roten Lippenstift trugen, folgte sie einmal mehr ihrem unglaublich unternehmerischen Instinkt und stattete die Bewegung mit ihren eigenen Elizabeth Arden Lippenstiften aus. In ihrem stetigen Bemühen nach neuen, erfolgreichen Ideen präsentierte sie 1917 erstmals Beautyprodukte in speziellen Reise-Größen; 1918 war sie die erste im Kosmetikbusiness, die Repräsentantinnen ausbildete, Trainings einführte und ihre Salesforce in die gesamten USA sandte.

Binnen weniger als 10 Jahren wurde die Marke Elizabeth die Nr. 1 in der Kosmetikindustrie und etablierte sich auch in der Folgezeit unangefochten in der Spitzengruppe. Von 1915 bis 1920 führte die Marke das umfangreichste und breitestgefächerte Schönheits-Programm auf der Welt. Bereits 1925 belief sich ihr Business in den USA auf 2 Mio. $ und der Gewinn verdoppelte sich von Jahr zu Jahr. 1929 bot man ihr 15 Mio. $ für ihr Unternehmen – doch sie lehnte ab. 1930 verkündete sie selbstbewusst: „Es gibt nur 3 amerikanische Marken, die man rund um den Erdball kennt: Singer Nähmaschinen, Coca-Cola und Elizabeth Arden”.

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Quelle Fotos und Text: Nobilis Fragrances GmbH