Ikone einer Marke, weltbekannte Adresse.

1910, als Elizabeth Arden die Tür ihres ersten Salons auf der Fifth Avenue in plakativem Rot entwarf, damit sie sich von allen abhebte, hätte niemand prophezeien können, dass daraus binnen weniger Jahrzehnte das Stammhaus eines weltumspannenden, führenden Beauty-Imperiums werden würde. Seit mittlerweile 100 Jahren gilt genau diese „Red Door“ von Elizabeth Arden als internationales Symbol von Schönheit, Luxus und Qualität.

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Miss Arden wählte diese Adresse – 691 Fifth Avenue, New York City – wegen der Nähe zu den Luxuswohnungen jener modebewussten, glamourösen Frauen, die ihre innovativen Prestige-Produkte auch schätzen würde. Und so wurde ihr Salon zu einem Mekka für die Crème de la Crème und Berühmtheiten wie Marilyn Monroe. Heute ist die ikonische „Red Door“ als Flagship-Store der Marke ein Must für New York-Besucher aus aller Welt, ein „Must“ für anspruchsvolle City-Shopper und gleichzeitig das Aushängeschild und Schaufenster einer globalen Beauty-Prestige-Marke.

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Das Architekten-Duo Whitney Warren und Charles Wetmore, die auch den spektakulären Grand Central Terminal bauten, entwarfen die französische Renaissance-Fassade aus Sandstein am ehemaligen Sitz des Öl-Barons William G. Rockefeller. Das Bauwerk gehört heute zu den wenigen in New York mit abgerundeten Erkerfenstern, italienischem Marmor und prachtvollem Kalkstein aus Indiana, die dem Stammhaus der Marke eine unvergleichliche Ästhetik und Eleganz veleihen.

Schon 1930 konnte das Klientel im Salon Elizabeth Ardens die Philosophie der „Total Beauty“ genießen – die Kombination aus innerer und äußer Schönheit. Ein für damalige Verhältnisse sensationelles und völlig neuartiges, luxuriöses Service-Angebot. Man buchte Termine für Gesichts- und komplette Schönheits-Behandlungen, aber auch Massagen, Gymnastik und Tanz. Miss Arden ließ sogar ihre Schönheits- und Fitness-Empfehlungen auf Platten aufnehmen, damit ihre Kundinnen die Übungen auch bei sich zu Hause durchführen konnten. Auch Yoga entdeckte sie lange, bevor es zum Allgemeingut wurde. Um Ihren eigenen Teint zu verschönern, pflegte sie täglich einige Zeit im Handstand zu verbringen.

In dem Maß, in dem sich ihr Erfolg ausweitete, nahm auch die Zahl der Städte zu, in denen die berühmten „Red Door“-Salons zu finden waren – stets an den besten Adressen der wichtigsten Mode- und Beauty-Metropolen rund um den Erdball angesiedelt. Von der Rue de la Paix in Paris über die Old Bond Street in London bis zur Calle Alcalá in Madrid und zur Via Condotti in Rom. Miss Arden entdeckte schon früh, dass luxuriöse Schönheitspflege eine universelle Sprache ist, die von Frauen auf der ganzen Welt verstanden wird.

So gibt es heute 31 Elizabeth Arden „Red Door“-Spas für Kurz- oder Langzeitaufenthalte in Metropolen wie New York, Washington D.C., Chicago, Dallas, Phoenix und San Francisco. Alle bieten ein umfassendes Angebot an Spa- und Beauty-Service: von Marken-Hautpflege, Massage und Körperbehandlungen zu Nagelpflege, Hair Design, Make-up und vielem mehr.

Allen „Red Door“-Spas gemeinsam ist das Bemühen, das Leben ihrer Besucherinnen durch Beauty, Harmonie und Wellness zu verschönern. Ganz im Sinn des ursprünglichen Ziels von Elizabeth Arden, Natur und Wissenschaft zu vereinen, kommen deshalb heute modernste, wissenschaftlich fundierte Hightech-Methoden und kosmetische Wirkstoffe zum Einsatz.

Auch im historischen Stammhaus und Flagship Store in der Fifth Avenue in New York findet sich nach wie vor ein top-aktuelles „Red Door“-Spa. Die Fassade des Gebäudes trägt Elizabeth Ardens Namen als Erinnerung an all das, was sie für die Schönheit der Frauen in der ganzen Welt und die gesamte, internationale Beauty-Industrie geleistet hat.

Der prachtvolle neue Auftritt.
2008 wurde Elizabeth Ardens Global Flagship Store spektakulär renoviert und passend zu seiner Adresse umbenannt in 691 5th; am Eingang erstrahlt nach wie vor die legendäre „Red Door“. Die neuen Räumlichkeiten repräsentieren nun in zeitgenössischem Stil die unvergleichliche Atmos-phäre des Unternehmens, das faszinierenden Erbe, die langen Tradition und die top-moderne Eleganz, für die das Unternehmen weltweit bekannt ist.

Der New Yorker Star-Architekt Glenn Leitch – ein moderner Minimalist und Pragmatiker – schuf dazu ein Interieur, das den Glamour der Marke eindrucksvoll widerspiegelt. Vom Eingang fortlaufend schlängeln sich über vier Meter hohe, in hochglänzendem Rot lackierte Wände, wellenförmig durch das Innere und laden zu einem Bummel entlang der verschiedenen Beauty-Stationen ein. Eine spannende Entdeckungsreise voll von immer wieder neuen, faszinierenden visuellen Eindrücken. Durch den Einsatz von Terrazzo-Böden, Glas, Chrom und Weißlack schufen Leitch und sein Team eine dramatische Design-Palette von Farben, Formen und Materialien. Und so drückt die „neue“ alte Adresse 691 5th alles aus, was Elizabeth Arden bis heute so einzigartig macht: Sophistication – Service – Harmonie. Jene einzigartigen Qualitäten dieser führenden Weltmarke – hinter ihrer legendären Red Door.

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Quelle Text und Fotos: Nobilis Fragrances GmbH